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            智能家居新浪潮:從智能單品到全屋智能

            2022-11-17 17:34:03

            來源:中國經營報

            發布者:智家網

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              隨著5G、人工智能以及物聯網的快速發展與應用,智能家居從單品智能朝著智能互聯、全屋智能階段進化。11月2日,華為在新品發布會上正式發布全屋智能3.0,原本就熱鬧的智能家居市場更加呈現出紅海態勢。

              近年來,以美的、海爾為代表的家電廠商,華為等為代表的IT廠商,以及傳統家居企業紛紛入場,布局智能家居賽道。數據顯示,2016~2020年我國智能家居市場規模由2608.5億元增至5144.7億元。中商產業研究院預測,2022年我國智能家居市場規??蛇_6515.6億元,其中全屋智能市場銷售額將突破100億元,同比增長54.9%。

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              智能家居早已不是新鮮概念,入局的企業繁多,智能家居是時尚“雞肋”還是家居剛需,行業內眾說紛紜,行業標準也尚未形成。

              今年9月,工信部、住建部、商務部、市場監管總局四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》指出,持續推進智能家居品牌建設和品牌評價,到2025年,培育50個左右知名品牌、15個高水平特色產業集群。

              2025年智能家居規?;蜻_8000億元

              “隨著鬧鐘鈴響,窗簾徐徐拉開,暖氣自動調到24度,咖啡機正流出香濃咖啡;出門上班后,家里的掃地機器人開始工作,這一切都可以通過手機視頻實時監控……”

              短視頻平臺上,類似這樣“1分鐘告訴你智能家居有多省事”“一鏡到底,感受全屋智能家居”的視頻點贊過萬,十分火熱。如今,智能家居理念在年輕人群體中越來越流行。

              IDC 公布的數據顯示,2017~2021年全球智能家居出貨量持續增長;2020 年,盡管新冠肺炎疫情對經濟造成了嚴重沖擊,全球智能家居設備出貨量仍保持增長,達 8.54 億臺,同比增長 4.1%;2021 年全球智能家居設備出貨量以 11.7% 的速度增長,達 8.96 億臺。

              未來5年中國智能家居設備市場出貨量將以21.4%的復合增長率持續增長,2025年市場出貨量接近5.4億臺,市場規模突破8000億元。

              智能家居通常指的是將網絡通信、自動控制、物聯網、云計算及人工智能等技術與家居設備相融合,涵蓋智能家電、智能光感、智能家庭娛樂、智能安防、智能連接控制、智能家庭能源管理等細分方向。

              在傳統家電市場日漸乏力的背景下,智能家居正逐漸成為家電企業業績增長的基石。美的集團發布2022三季度財報顯示,美的智能家居事業群前三季度營收1862億元,較上半年增長603億元,COLMO和東芝兩大高端品牌營收同比增長分別為138%和61%。

              根據海爾智家的業績報告,其三季度增長的秘訣,也很大程度在于以卡薩帝品牌為核心的高端產品,以及三翼鳥所代表的全屋智能業務。在智能家居上,其場景品牌三翼鳥三季度門店上平臺占比提升146%,智家APP用戶日活提升39%,智家語音用戶日活提升157.5%。

              實際上,智能家居并不是新鮮概念。早年間,智能家居主要從家電相關功能的進化著手,比如改善冰箱的保鮮技術,增加空調新風、凈化等新功能。中國智能家居經過近10年的發展,業內關注的重點也已不是單一的智能化產品,而是從過去的“賣產品”轉向“賣場景”。

              根據IDC《2022年中國智能家居市場十大預測》,智能家居增長勢能向全屋智能解決方案傾斜,全屋智能解決方案市場將迎來快速發展。

              全屋智能家居的概念涵蓋從智能單品、智能系統再到整體交互,智慧化的場景拓展到家居家裝的方方面面。目前全屋智能行業在我國尚處于發展起步階段,市場滲透率較低。CSHIA數據顯示,2019年全年,我國全屋智能家居落地套數約超過20萬~40萬套,2020年全屋智能落地戶數達到約30萬~50萬套,僅占新開發樓盤的1%,未來全屋智能市場仍有待挖掘。

              從價格來看,當前全屋智能整體方案的價格差異較大,跨度從數萬元到十幾萬,甚至上百萬元不等。從頭部品牌客單價來看,奧維云網報告顯示,UIOT超級智慧家平均客單價將近3萬元,歐瑞博平均客單價為16080元。

              農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥指出,雖然目前全屋智能在國內仍處于初級階段,市場滲透率低,消費者反應較冷清,市場上成熟的全屋智能項目也不多見。但要相信,隨著技術的發展,相關生態系統的完善及消費者對智能家居市場認知度的提升,全屋智能解決方案將步入發展快車道。

              值得留意的是,近來全屋智能中控屏市場增長尤為迅速。IDC 發布報告稱,2022 年上半年中國智能家居中控屏市場出貨量為 30 萬臺,同比增長 160.7%。預計 2022 年智能家居中控屏市場出貨量將突破 65 萬臺,同比增長 106.4%,未來5年市場出貨量年復合增長率將超過 60%。

              據了解,智能中控屏是全屋智能的核心部件,能夠實現對多個智能產品的集中管理,照明、遮陽、空調、地暖、新風都可以實現快捷控制。

              競爭格局方面,中控屏市場除了全屋智能垂直類廠商,例如歐瑞博、綠米等之外,自 2021 年底,華為為代表的科技巨頭,狄耐克、螢石為代表的安防巨頭,海爾、美的為代表的家電巨頭也紛紛入場,布局中控屏這一智能家居新賽道。

              獨立經濟學家王赤坤向記者分析,全屋智能領域尚沒有絕對優勢的頭部企業,在行業內頭部企業尚未形成的情況下,企業可以參與上下游發展,加大投融資謀取行業戰略融資,力爭在資本、供應鏈、市場等方面戰略布局,積極擁抱智能家居行業頭部企業,展開產業生態合作。

              政策推進建立行業統一標準

              全屋智能家居行業一直受到各類產品互不兼容的限制。不同品牌的產品生態不互通,部分廠商研發實力有限,無法實現真正的互通互聯。例如,用戶在居家的時候想要運用不同品牌的產品,比如監控設備、智能門鎖、智能門鈴等,此時就很不方便,需要下載多個APP,智能化控制有欠缺。

              國內一些智能家居頭部企業已開始尋求互聯互通,加速跨界與產業鏈的延伸。例如,早在2016年,美的與華為簽署了戰略合作協議,共同推進智能家居建設,2019年雙方IoT產品通過賬號綁定方式進入互信通道,讓智能家居擁有跨品類、跨場景的信息共享能力。

              袁帥表示,目前,全屋智能家居系統迫切需要解決的是行業標準的統一,這是實現智能家居各品牌產品互聯互通的前提條件。在行業標準實現統一后的未來,產品端、云端、控制端一體化的開發將成為智能家居企業的標配產品,為用戶帶來家居生活的便利。

              近年來,國內相繼發布多項智能家居行業利好政策,持續推動統一標準的建立以及行業健康發展。2021年,國務院又出臺《“十四五”數字經濟發展規劃》,引導智能家居產品互聯互通,促進家居產品與家居環境智能互動,進一步推動行業發展。

              今年9月,工信部會同住建部、商務部、市場監管總局發布實施《推進家居產業高質量發展行動方案》,提出將加快標準互聯互通和融合創新,開展智能家居標準體系建設,推進融合標準、數據安全標準研制和應用示范,加強關聯行業在健康應用技術、智能家居集成、智能化解決方案等領域合作。

              加強跟蹤服務和指導支持,培育一批“鏈主”企業和優質中小企業。持續推進重點行業品牌建設,組織開展智能家居品牌評價,加強成果發布和交流推廣。到2025年,培育50個左右知名品牌、15個高水平特色產業集群。

              此外,支持智能家居體驗館、智能電器生活館、健康照明體驗中心等新零售發展并向社區下沉,推進智能家居與智慧社區共融共建。開展網上購物節等促消費活動,鼓勵新零售發展。鼓勵企業針對農村市場開發綠色智能家居產品,開展促銷讓利、以舊換新等活動。

              隨著規范和支持力度的加大,智能家居萬億產業的潛力加速釋放,對產業鏈企業來說是千載難逢的機遇。袁帥表示,萬物互聯互通已成為經濟社會的發展趨勢,未來在5G+AIoT賦能下,更大范疇的底層互聯協議有望誕生,全屋智能家居系統將迎來快速發展。

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